少年动漫

商业变现难、创作者焦虑 千亿动漫产业难出爆款

来源:JrhyYql作者:JrhyYql发布时间:2020-06-07

 

近日,随着多部动漫IP改编真人剧火爆,让行业及资本再次将目光瞄上了动漫产业,有资本关注固然是好事,但不可否认的是,动漫产业仍在爬坡期。正如国内原创动漫平台之一有妖气副总裁谢正瑛向笔者感叹:“行业前景肯定是好的,但目前从全行业来看,动漫产业还处在高速发展的阶段,但仍需时间沉淀,等待未来几年收割。就有妖气平台而言,目前在付费模式、商业变现等方面仍处于不断探索阶段。”

艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示,2017年,我国动漫行业总产值达到1500亿元,在文化娱乐产业的总产值中占比不足四分之一,动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期。

这几年,随着政策扶持,资本助力,动漫产业俨然一副站在风口的样子,然而,却没有表现出“邻座”的网文产业那么红火。在美国,动漫产业打造出一个个热门的IP,最著名的就是漫威英雄们了,而在中国,IP的主要源头则基本被网文承包了,动漫产业却沦为配角。如今涌现的几个动漫IP(有些动漫也是网文改编而来)改编真人剧,让人看到了动漫IP崛起的希望,那么,如何将这个希望放大,变成现实?

动漫产业在中国,并没有呈现出诸如美国那样的成为IP的主要源头,这背后的原因有很多,包括两国用户习惯、中国动漫发展水平等,不过,相比网文而言,动漫创作困难、周期长、开发难度大、用户规模少却是不争的事实。正如谢正瑛所言:“一篇网文,一个人就可以写出来,一部动漫的创作,往往需要一个团队,故事的构思、绘画、分镜等,简单说,漫画不仅仅要会讲故事,还要会绘画,难度更大。很多动漫创作者生存处境艰难,都是兼职在做。”

//s3.pfp.sina.net/ea/ad/1/7/f878fab4bdef7d615619e4fe4f684afa.jpg

付费是目前网文产业主要营收之一,大量网文作者靠着付费分成收获了大量稿费,很多作家成为专职的网文写手。而漫画产业付费却尚未形成气候,目前仅在下游动画视频产业有付费兴起的端倪。根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》,2017年在播动画播放量TOP50中,付费作品部数占比18%。

而衍生品方面,除了低幼化的动漫IP开发成的衍生品尚有一定市场,成人化的动漫IP的衍生品市场几乎没有形成,且大部分市场被欧美、日韩占据,由于本土动画IP竞争力仍相对较弱,中国动画衍生品市场75%以上营收利润流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。其中,日本和美国动画的衍生品中玩具的销售比例最大,其次是服装和挂件。而国产动画衍生品以服装及挂件等为主,附加价值以及客单价更高的模型销售份额偏低。

动漫产业目前出现的困境背后是我国动漫产业发展还不够完善有关。谢正瑛向笔者感叹,动漫产业的发展问题与早些年没有完善的动漫人才培养机制,相关产业配套不够完善有关,当然,目前的创作环境、打击盗版等都需要进一步完善。目前需要的就是政策、市场,包括动漫平台,给创作者营造一个良好的创作环境,一步步推动产业进步。

【来源:第一财经网           作者:何天骄】